data

dataはViewModelが保持するデータで、ViewModelの作成時にオプションとして渡すことが出来ます。ViewModelのインスタンスからはvm.$dataとして参照することが出来ます。

また、vm.$dataの値はvmにプロキシされていて、例えばvm.$data.nameはvm.nameとして参照することも出来ます。

vm = new Vue({
  data: {
    name: "bob"
  }
});

console.log(vm.$data.name); // bob
console.log(vm.name);       // bob

vm.name = "jim";

console.log(vm.$data.name); // jim
console.log(vm.name);       // jim

dataの値はJSONとして表現できる形式である必要があります。

dataの値は他のViewModelと共有して使用することも可能ですので、APIのレスポンスをdataとして、複数のViewModelで共有するといった使い方も出来ます。